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海南天鉴提供综合性的解决方案确保结构三维码成为企业的营销神器

发布时间:2022-04-15  来源:中国品牌与防伪杂志社  作者:李峰  浏览次数:287

这几年,“海南天鉴”这四个字的曝光度和影响力与日俱增,很多人在问:这是一家怎样的企业?她凭借什么样的技术、产品和服务得以如此快速崛起? 

“海南天鉴”的全称,是海南天鉴防伪科技有限公司(以 下简称“海南天鉴”),这是一家与客户共同成长、有思想、 有情怀、有远大抱负的专业科技公司。她以技术为根本,以服 务为宗旨。 


一、特殊的服务群体,成就了对客户的特殊服务, 造就了结构三维码并使之成为一代营销神器

海南天鉴以结构三维码为载体,将国内领先的防伪技术、 AI识别、移动互联网核心技术与产品相结合,开创了前所未有的商业模式和无限的市场空间。目前,海南天鉴已为我国众 多知名企业提供核心信息技术支持与一站式服务解决方案, 主营产品为酒类、烟类、医药、日化、食品、服装、票证、 茶叶、照明等20多个行业提供服务,部分产品远销美国、德 国、英国、加拿大、印度、澳大利亚等。特别是对烟草行业这一特殊客户群体的服务,已形成一套特殊的营销服务模式。

以结构三维码为载体,通过对营销信息、规则配置管理, 使消费者通过扫码动作与产品连接,让每一个商品成为营销入口。再通过平台整合与转化,使用微信小程序、H5页面、微信公众号等多元化手段,实现更多的营销玩法。经过不断的运营 

优化,对不同价值人群分析与判断,促进了企业品牌、产品、 消费者之间的互动,有效提升了营销活动的运营效果,达成产 品与消费者的互动链接。 

各类营销活动产生的大量原始数据积累,经过营销系 统对这些营销数据的收集和处理分析,汇总成各地区的营销数据、各阶段的营销数据、各时间节点的营销数据、生成用户画像等。持续不断地创造用户与品牌互动的流量,完成流量制造目标,将粉丝流量从公域大众流量走向私域 定制流量。 

从企业品牌到产品再到所有终端零售店,都将会以消 费者为中心,重构“人·货·场”的交集,打造构建“线 上+线下、店内+店外、服务+零售”的超级零售型终端模 式;利用数据技术,清晰描绘消费者的画像,更精准地与 消费者进行链接,严格根据消费者的需求进行供货和调整,营造多场景的交互空间环境。打造以“门店+社群+新 零售”模式进行核心消费者的消费频次与消费场景的再培育。 

与此同时,在构建新的营销数字化战术时,以“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量同享”为方针,帮助企业实现一物一码的精准化投放,避免费用的浪费和有效的客群维护。


二、商品二代身份证,通销天下

在当今多元化的市场环境下,我们面临着一系列的紧迫问 题:一千年前北宋时期出现的银票,实现了商业往来的通兑天 下;从1984年的一代身份证到现如今二代身份证的升级,确保 了人员身份信息的通行天下;那么,在当今“百花齐放”的各类商品大流通时代,要靠什么来保证其安全、顺畅、高效地实现通销天下呢?

社会是由生物与环境形成的关系总和。社会不仅是由人组成的,还有物质(商品)。

 

人们初期是通过村、乡、县三级证明(介绍信),来证明 自己的基本身份信息,完成出行、住宿等简单的社会活动。随着社会发展,20世纪90年代诞生了一代身份证,替代了原有的“介绍信”。但一代身份证极易被造假仿制,安全防伪性能较 差,急需被替代更换。2004年,中国正式换发第二代身份证, 它完全承担起了安全身份确认的作用,具备更多更安全的信息存储和读取功能,能全面满足人们所有的社会活动,如:缴 费、转账、购票、进出站口、安检、办理业务等,使人们的社会活动更安全、便捷。 

商品的身份,也同样需要被确认。早期商品说明书的作 用就相当于人们的介绍信,单一且不具备其他功能。随着社会发展,人们需要对商品身份赋予更多的功能(例如:防伪、溯 源、营销等)。这时就有了商品的“一代身份证”:一维条码 和二维码,使商品的社会活动更加丰富,推动了经济发展。但是,一维条码和二维码都是利用印刷的方式,可以被快速大批量的复制。这跟人类的一代身份证相似,极易被造假仿制,对商品经济社会稳定不利。 

人和商品一样,需要唯一的、不可复制的身份确认才有意义。既然人们社会活动因二代身份证出现而变得安全、高效、唯一而精彩,那么商品的社会活动自然也迫切呼唤着安全、高 效、唯一的“二代身份证”的出现,让商品既可承载起安全的社会活动,又能承载起唯一的身份确认。 

时代的呼唤,终于有了答案。 

2017年,发明人李峰先生的发明——结构三维码横空出世!笔者认为结构三维码就是商品的“二代身份证”。结构三维码的“一物一码一特征”的特性,完美替代了商品“一代身 份证",承载起商品的防伪、溯源、防窜、营销活动等功能,使商品的社会活动真正实现了安全、便捷、顺畅和高效,极大地推动了商品经济发展和社会稳定。 

结构三维码可作为防伪标识的身份确认载体

结构三维码结束了条形码、二维码可复制的时代,使码发生了革命性的变革,成功解决了从字符→条码→二维码→结构三维码的不可复制问题,即从点→线→面→空间,完全是结构的、立体的、唯一的、不可复制的。 

结构三维码可作为产品溯源的身份确认载体

结构三维码的制作工艺决定了它独一无二、立体的、物理 的、具有不可复制的特点。将物理辨识与互联网信息相结合的方式,成为了实物信息验证的安全入口,为产品溯源提供了有力保障。 

结构三维码可作为产品营销的身份确认载体

结构三维码就如同一条纽带,把所有传统的营销工作全部转移到线上,顾客只要通过智能手机就可以随时随地查询产品身份确认信息,以及产品的生产信息、服务信息与营销活动等。


三、颠覆性的防伪技术,成就了不可复制的结 构三维码,让商品通销天下

俗话说,灵感来源于生活。 

往水里扔石子,水花飞溅,它的高低永远不同;用錾子雕 琢,錾下的深浅和纹理永远不同。这正是结构三维码的特性! 

结构三维码利用结构多层材料,将防伪元素及信息集合, 用物理方式随机深浅雕琢其上,使之不同部位随机呈现不同深 浅和不同颜色的结构特征,再使用AI智能识别将这种工艺所形 成的结构组合特征识别出来,最终形成专属于每一件产品“不可复制的脸谱”,这就相当于我们的二代身份证一样,结构三维码成为了商品的“二代身份证”。 

结构三维码可以说是为了解决商品“二代身份证”而诞 生的。结构三维码“一物一码一特征”的特性,完全符合商品 “二代身份证”的特征。结构三维码,是对二维码技术的创新 性发展,较好地解决了普通二维码的易复制问题,具有结构的、立体的、唯一的和难以复制的特点,形成了专属于每一件 产品“不可复制的脸和身份证”,不仅从源头上对品牌、知识产权进行了保护,而且有力地打击了假冒伪劣,让全社会人人 都无需借用专业设备就能快速有效地识别真伪,让防伪标签转变为人人都能使用的有效工具和方法。 

以结构三维码作为商品溯源信息的载体,可达成“源头 可追溯、流向可跟踪、信息可查询、产品可召回”的目标,真正实现商品真伪可查询,窜货可智能预警,物流可监控,质量安全顺向可追踪、逆向可溯源、风险可管控,发生质量安全问题时产品可召回、原因可查清、责任可追究。为企业商品信息 化追溯体系的快速建立和完善提供了有力保证,实现了商品采购、生产、销售数据管理的信息化、科学化,使系统性整体信 息化管理水平全面提升。 

同时,结构三维码也为商品建立起自动化生产线的在线采 集系统,从源头上采集、管理、应用实时在线数据,真正实现 产品的防伪、溯源,以及多级渠道管理一体化、CRM信息化管 理、精准营销和大数据分析,还可与企业的 ERP 系统进行对 接,充分发挥防伪及溯源的优势,以平台落地页与终端消费者 互动、多种营销手段并用、互联网信息推送宣传等方式,多元化拓宽商品的营销渠道,实现精准营销。 

结构三维码为每一个产品赋予一个独一无二的身份认证信 息,做到“一物一码一特征”,让每一个产品所独有的防伪特征信息伴随产品的整个生命周期。

2019年5月10日,由海南天鉴主导起草的GB/T 37470-2019 《结构三维码防伪技术条件》国家标准正式发布,并于2019年12月1日实施。 

《结构三维码防伪技术条件》国家标准由八个章节构成,规定了结构三维码防伪技术所采用的术语和定义、产品分类、要求、试验方法、检验规则和产品标志、包装、运输、贮存、安全措施。 

以结构三维码防伪技术为依托,综合了标签防伪、数 码信息防伪与加工工艺防伪等多种防伪技术于一身,集合外在形式智能手机易识读、网络通信易传输的优点,克服传统 防伪技术(单纯的标识标签、数码印刷标识、不干胶标识) 的弱点,形成了一项“结构的、立体的、唯一的、难以复制的,且内涵丰富、功能强大、适用性强”的新型综合防伪技术。 

结构三维码国家标准的发布与实施,无异于为商品“二代 身份证”在规范上奠定了坚实的基础。 


四、唯一的 AI 识别技术为商品的营销提供亮点

2020年5月,《结构三维码AI安全识别系统1.0》正式上线,这标志着防伪识别从传统的鉴别方式跨入到智能自动识别领域。

 

天鉴云平台利用结构三维码为合作伙伴产品赋予了“二代 身份证”,通过打造高精度结构三维码AI视觉识别模型,提供了结构三维码视觉识别服务。 

结构三维码AI安全识别系统融入了集高清图像多维度采集、特征提取、模式识别、大数据,以及人工智能等多项技 术,再通过神经网络学习、AI深度识别和核心算法识别。实现 了将结构三维码的实际应用融入到物联网中,将物理辨识与互联网信息相结合的方式,为区块链的每条链提供安全可靠的入口,解决了商品支付的安全问题。能够为政府提供诚信监管平台、为企业提供信誉保障平台、为消费者提供安全消费平台。


五、将各种营销活动精品软件进行模块化,巧 妙赋予每一个产品,为产品在经销商阶段的二 次腾飞插上了翅膀

海南天鉴还为合作伙伴及其供应商提供全链路数字化营销平台软件系统——天鉴云服务平台。 

结构三维码为产品功能应用的载体,而天鉴云服务平台则是为功能应用接入的管理渠道。 

天鉴云服务平台是完全采用微服务架构实现的,从前端入口层到服务网关,以及服务注册中心和单个服务的所有节点 都采用了集群部署,在实现了负载均衡的同时,解决了性能和 通信流量的瓶颈问题,可以实时进行水平拓展。在数据存储方面,实现了主从分离,实现了分布式部署,同时引入了缓存机制,保证了数据的安全和性能。 

《窜货智能预警系统V2.0 》,实现了“全民参与”的市场 监管行为,保障了经销商的合法权益。  

窜货问题一直是困扰企业的难题,不仅打击经销商的信心,还扰乱市场正常秩序。 结构三维码窜货智能预警服务依托于移动互联网技术的便捷性,通过消费者对商品上的结构三维码“AI刷脸”认证,系统自动回溯商品流向与物流信息,经过智能分析比对,将有窜货嫌疑的商品信息、经销商信息、物流信息等发送给市场监查人员,市场监查人员可通过信息链接自动导航精准定位至疑似窜货产品的街道。窜货智能预警服务板块构建了“全民参与”的模式,精准定位窜货产品的地理位置,为企业构建了安全有序的市场环境,为企业节省了市场监管费用。

《多级经销商及渠道管理系统V2.0 》,实现了经销商对下级分销商、终端零售店、业务员等的数字化管理。

  多级经销商管理为渠道和经销商、终端建立层级从属关系,通过结构三维码和软件系统的配合,实时反馈出商品发货、库存、销售数据,通过制定相应的奖励机制、营销策略, 提高终端零售店对商品陈列的积极性,业务员拜访记录、业绩 考评、行动轨迹等功能,让经销商对整个业务情况有了全面掌握。 

《营销平台系统V1.0》与《会员管理系统V2.0》《积分 商城系统V2.0》的组合使用,让经销商建立起自己的营销活 动网,带动消费者二次复购,为营销创造了多种方式与可能性。

天鉴云服务平台也为经销商提供“全链路营销”的市场营 销技巧与模式,帮助经销商建立自己的商城,以微信公众号、 微信小程序、H5页面等为入口,提供在线购买、品牌推广、产 品促销、企业宣传、积分兑奖、大数据分析等一系列多元化服 务。通过扫码得积分、微信红包、积分换好礼、积分商场、游 戏换好礼等线上线下互动,为经销商建立粉丝圈,为消费者二次复购打下基础。 

《大数据分析系统V2.0》,为企业及其经销商提供营销活 动的多种洞察方式。

天鉴云服务平台为合作伙伴建立“智慧营销”大数据看板,实时反馈产品生产、销售、营销活动情况,智能分析数据,协助企业对市场营销策略作出快速反应。

《数据在线采集系统V2.0》,提供更精准的数据采集服务。

作为国内最早开发应用在线采集系统的企业之一,海南天鉴一直奋斗在各大企业自动化生产线的前沿,凭借强大的技 术和稳定的软件系统,最大化降低企业运营成本,以“少花钱办实事”的理念服务于各个企业。 

天鉴云服务平台化繁为简,线上实现防伪、防窜、营销、 大数据分析等多元化功能,最大化降低企业的沟通成本和运营成本。从简单模板到高端定制,凭借强大的技术和云服务平台,轻松帮助品牌商实现个性化定制,提供品牌策略、品牌传 播、品牌运营等高端定制服务,提供一站式解决方案,帮助企 业促销量增长、聚增粉丝、降低营销成本、提高体验活跃性、 抢占市场份额,真正实现新零售转型,为产品在经销商阶段的二次腾飞插上了翅膀。 


六、一站式的服务,一体化的综合解决方案

海南天鉴具有多元化的服务,为企业提供了一站式服务。 从具有国家标准的标识,到自主研发的一套在线采集硬件设备,让溯源体系的建立,从原料到消费者伴随产品整个生命周期。 

自主开发的天鉴云服务平台采用了微服务架构,能够免费 为企业提供营销软件,这决定了海南天鉴能够为企业提供一套 综合治理的一体化解决方案,伴随着每个企业共同成长,为企业营销真正走出去提供有力保证,使企业真正有了一套营销神器。 

作为商品“二代身份证”的结构三维码,让商品真正做到了通销天下。 

综合性的解决方案,确保了结构三维码,成为当之无愧的营销神器。