防伪，简单说就是防止伪造，其英文为anti-counterfeiting，也翻译为反假冒。它是指针对商品、包装、文件乃至数据与服务，采取一系列技术和管理措施，阻止未经所有权人授权的仿制、复制或篡改行为。

我们日常接触的防伪，最直观的体现是产品包装上的激光防伪标签、变色油墨、二维码或专用防伪码的查验等。但这些只是“冰山一角”——防伪远不只是一枚小小的标签。它是一门融合材料学、光学、密码学、计算机科学等多学科的综合性技术体系。高安全防伪方案可能包含特种材料、安全印制、全息图像，甚至区块链、人工智能图像识别等多种先进技术手段。

防伪的核心目的有两层：第一，保护品牌方和消费者的合法权益，让正品获得应有价值，让消费者买得放心；第二，维护市场秩序和公共安全，尤其在药品、食品、金融票据、身份证件等领域，防伪直接关系人民群众的人身财产安全和社会公共安全。

随着数字经济发展，防伪已从“物理层”延伸到“数据层”——图片、视频、音频、数据资产、人工智能生成信息等的保护和真伪识别，都属于广义的防伪范畴。总而言之，防伪就是通过“物”与“数”的结合，构建一套让真品可辨识、假货难仿冒的信任体系，它是现代商业和社会治理不可或缺的基础屏障。

知识链接：

国家标准《GB/T 19425-2025 防伪技术产品通用技术条件》中，对防伪术语的定义为：

防伪 anti-counterfeiting

防止未经所有权人授权的仿制、复制或修改（篡改）实物商品或其包装、相关文件、数据和服务的行为。